课程名称：企业商标管理与品牌经营

课程内容介绍：

商场就是战场，商标就是战旗，商标就是桥梁，“标者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也”，谁都不想iPad、Tesla的噩运降落在自己的头上，重视商标保护和品牌管理的商标法务主管，通常不是因为尝到商标保护的甜头就是尝到了苦头，而为了工作卓有成效和长治久安，则必须秉持“先为不可胜，而后求敌之可胜”的原则：首先需要将自身的风险控制到最低，再将竞争对手有效的排除在外。失去商标就是失去客户，不能独占商标就是为人作嫁。

当然，法律永远是服务于企业经营的大局，品牌管理格局的搭建也只能因地制宜；多少注册才是够呢？市场部恨不得不让其他卖苹果的人叫苹果，你也答应吗？到底是象“可口可乐”那样，在世界各国一一翻译实现本地化呢，还是象“和路雪”那样，保留各国的冷饮品牌，只是加上自己的图形商标呢？到底是一个商标打天下，还是各个事业部百花齐放呢？宝洁真的要品牌大瘦身吗？可口可乐怎么又想起闲置已久的Surge？“飞跃”球鞋如何一到欧洲就实现价格飞跃？不是所有吉普都叫Jeep吗？公司上市怎么分割商标管理权限？许可使用会不会反噬权利人？这些问题，你都准备好了吗？

不仅如此，诸如平行进口、定牌加工合不合法？互联网是侵权天堂吗？更多的问题的答案能够从天上掉下来吗？还是要靠企业发声，结成联盟去解决呢？你的资源够用吗？是要跑得比熊快，还是只要跑得比人快呢？

归根结底，正像波普画家汉密尔顿问的那样，到底是什么或者怎样才能使我们的生活变得如此不同如此多彩呢？商标品牌管理最终也许正是实现这一目标的最重要一环。